11 十月
2019

兩項文件出臺體育用品企業有更多發力點

來源: 國家體育總局

“朋友圈里的同行這幾天都很興奮,權威政策接連出臺,讓大家對這個行業的發展有了更充足的信心。”在過去的一周,很多體育用品企業就加快拓展場館運營及場館投資的規劃進行了多輪探討。前不久,國務院辦公廳印發的《體育強國建設綱要》(以下簡稱《綱要》)、《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》(以下簡稱《意見》)兩項文件的出臺,讓體育用品企業有了更多的發力點。

“《綱要》提到加強冰雪運動等場地設施建設,提到合理利用城市空置場所、地下空間、公園綠地、建筑屋頂、權屬單位物業附屬空間,鼓勵社會力量建設小型體育場所,完善公共體育設施免費或低收費開放政策……《意見》完善了體育產業發展土地利用政策,提出優化體育產業供地,因地制宜建設體育設施。這些內容讓主營可移動環保場館營造業務的我們看到了行業發展的無限可能。”約頓氣膜副總裁鐘凡表示,重磅文件的連續出臺激勵了自己在體育產業場館營造行業拼搏的斗志。

在這之前約頓曾嘗試過從體育場館設施營造向體育場館運營“跨界”,但項目進展較為緩慢。“這一次我們要加快步伐,公司業務不僅要主抓氣膜場館產品的創新研發,還要參與投資體育場館建設及運營。”鐘凡坦言,全民健身類的體育場館的投資運營是一項“回本周期”較為漫長的行業。過去幾年,在水電稅優惠政策未能有效實施的情況下加之人工成本增高,行業內很多私營場館熬了幾年之后“虧不下去”關門轉項。“我認為《綱要》《意見》很多內容在總結‘46號文件’發布5年來取得的成果的同時也直面問題,很多條目都是直戳行業發展痛點難點。現在國家大力扶持體育產業為支柱型產業,我相信政策一定能夠在地方有力地落實。政府給我們提供了一個好的政策環境,或許未來行業發展仍會遇到困難,我想企業也會協力解決困難。”

在鐘凡與同事探討怎樣調整公司未來規劃之時,阿迪達斯中國區健身類目市場部突然增加了不少來自省市工會的訂單。“體育強國,健康中國,對政策反應最迅速的不只是企業,還有客戶。”阿迪達斯健身類目中國區負責人房付盛說。

房付盛表示,國家利好政策出臺,對體育用品企業的發展也將帶來影響。“未來阿迪達斯在中國的供應鏈開發,產品的開發節奏都會加快,研發設計投入和人員投入也將不斷增加。健身是巨大的市場,《綱要》《意見》為行業注入了源頭活水,為這個行業描繪了一個美好的愿景。在政策利好推動整個行業蓬勃發展的背景下,我們不避諱競爭,反而期待通過良性競爭推動行業整體進步,讓健身類目一些細分品類市場更加成熟,為中國消費者提供優質的產品,提升人民的健康水平。”

在對企業進行采訪的過程中,得到最多的反饋是:《綱要》和《意見》提出的具體措施中實招、硬招多,政策含金量高,對于行業發展意義重大。健身器材生產廠商夏墊佳美總經理劉偉表示,“政策連續出臺對我們堅持做好做強體育產業,特別是體育制造業吃了定心丸,我們更有信心心無旁騖地搞創新,在政策中找準定位,發揮自身優勢,堅定信心搞好轉型升級。我們期盼政策能夠盡快實施落地,好的政策只有落實到位才能真正服務于企業,服務行業發展。”劉偉認為,《意見》中提到的“智能制造”“人工智能”“體育+”都為高質量的體育產業和高質量的體育消費提供了指導思路,淘汰落后的產能,深化供給側結構性改革,一針見血地指出了行業的痛點。